صنّاع المحتوى لا ينافسون على المعدات، بل على انتباهك

عندما كان إنتاج الفيديو مكلفاً

في عام 1986، لم يكن الدخول إلى مجال إنتاج الفيديو أمراً سهلاً. إنتاج فيديو لم يكن يعني شراء كاميرا فقط، بل كان يحتاج إلى مجموعة من المعدات، مثل أجهزة التسجيل والمونتاج ومعدات الصوت والإضاءة، بالإضافة إلى أشخاص يعرفون كيفية استخدامها.

كانت الكاميرات الاحترافية، مثل Sony Betacam SP، جزءاً من هذه المنظومة. ولهذا كانت تستخدم بشكل أكبر من قبل الشركات والمؤسسات التي تستطيع تحمل تكاليف الإنتاج. وحتى لو تمكن شخص من شراء الكاميرا، فستبقى هناك تكاليف أخرى مثل المونتاج والتخزين وما بعد الإنتاج والتوزيع.

لهذا كان إنتاج الفيديو يحتاج إلى رأس مال كبير. بالنسبة لشخص يعمل بشكل مستقل أو يملك مشروعاً صغيراً، كان شراء كل هذه المعدات أمراً صعباً، وغالباً ما كان الحل هو الاستعانة بشركة تمتلك المعدات وتوفر خدمات الإنتاج.

تغير التكنولوجيا

خلال العقود التالية، بدأت الأمور تتغير بشكل واضح. لم تصبح الكاميرات أقل تكلفة فقط، بل أصبحت الأدوات الأخرى المستخدمة في الإنتاج أسهل وأرخص أيضاً.

انتقل إنتاج الفيديو تدريجياً من أشرطة التسجيل إلى التخزين الرقمي، وأصبحت أجهزة الكمبيوتر الشخصية قادرة على القيام بعمليات مونتاج كانت تحتاج في السابق إلى معدات متخصصة. وبعد ذلك أصبحت برامج المونتاج الرقمية متاحة لعدد أكبر من الناس.

ثم جاءت الهواتف الذكية ومنصات مشاركة الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي، وأصبح نشر الفيديو أسهل بكثير مما كان عليه في الماضي.

اليوم، يمكن لكاميرا صغيرة مثل Sony ZV-E10، التي تزن نحو 299 غراماً، أن تكون جزءاً من معدات شخص يعمل بمفرده. ومع هاتف وميكروفون وإضاءة وبرنامج للمونتاج، يستطيع الشخص تصوير الفيديو وتسجيل الصوت وتعديله ثم نشره على الإنترنت.

هذا لا يعني أن هذه المعدات تستطيع دائماً أن تحل محل الاستوديوهات الاحترافية، لكنها جعلت إنتاج الكثير من أنواع المحتوى ممكناً دون الحاجة إلى فريق كبير أو معدات باهظة.

ماذا تغير بالنسبة لصانع المحتوى؟

في الماضي، كان السؤال غالباً هو: هل أملك المال والمعدات اللازمة لإنتاج الفيديو؟

أما الآن، فقد أصبح السؤال مختلفاً إلى حد ما: ماذا يمكنني أن أصنع بالأدوات التي أملكها؟ وهل يوجد جمهور يريد مشاهدة هذا المحتوى؟

في طريقة الإنتاج القديمة، كانت هناك عدة مراحل وأشخاص. شخص للتصوير، وآخر للصوت، ومحرر للمونتاج، ومعدات إضاءة، ومكان مناسب للتصوير، بالإضافة إلى أجهزة المونتاج والتخزين.

اليوم يمكن لشخص واحد القيام بالكثير من هذه المهام بنفسه. قد يصور الفيديو، ويسجل الصوت، ثم يقوم بالمونتاج باستخدام جهاز الكمبيوتر أو الهاتف.

وهذا جعل الدخول إلى سوق المحتوى أسهل بالنسبة للأفراد والمشاريع الصغيرة.

فمثلاً، يستطيع شخص أن يبدأ قناة تعليمية، أو يقدم خدمات تصوير ومونتاج، أو يصنع محتوى ترفيهياً، أو ينتج إعلانات لمتاجر ومشاريع صغيرة.

وبذلك لم تعد معدات التصوير مرتبطة فقط بالشركات الكبيرة. أصبحت أيضاً أدوات يمكن للفرد امتلاكها واستخدامها في عمله.

انخفاض التكلفة أدى إلى زيادة المنافسة

لكن انخفاض تكلفة الإنتاج لم يجعل النجاح أسهل بالضرورة. عندما كانت المعدات مكلفة، كان عدد الأشخاص القادرين على إنتاج الفيديو أقل. أما اليوم، فأصبح بإمكان عدد كبير من الأشخاص إنتاج المحتوى ونشره على الإنترنت.

وهذا يعني أن المنافسة أصبحت أكبر.

المشاهد اليوم لا يملك خياراً واحداً أو اثنين لمشاهدة المحتوى، بل أمامه عدد هائل من الفيديوهات التي يمكنه الانتقال بينها خلال ثوانٍ.

لذلك أصبحت المشكلة في كثير من الأحيان ليست إنتاج الفيديو نفسه، وإنما الوصول إلى المشاهد وجعله مهتماً بالمحتوى.

الجمهور أصبح جزءاً من قيمة المحتوى

في السابق كان امتلاك المعدات من أهم العوائق أمام دخول صناعة الفيديو. أما اليوم، فامتلاك جمهور أصبح عاملاً مهماً جداً.

يمكن لشخص أن يمتلك كاميرا جيدة وبرامج مونتاج، لكن ذلك لا يعني بالضرورة أن الناس ستشاهد ما ينتجه.

لهذا أصبح جذب انتباه الجمهور والمحافظة عليه جزءاً أساسياً من اقتصاد المحتوى. فكلما زاد عدد المنتجين، أصبح الحصول على المشاهد أكثر صعوبة.

الشرق الأوسط وشمال أفريقيا

هذا التغير مهم أيضاً عند النظر إلى الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.

انتشار الهواتف الذكية وتحسن الوصول إلى الإنترنت وانتشار منصات الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي جعل الوصول إلى المحتوى أسهل بالنسبة لملايين الأشخاص في المنطقة.

ووفق بيانات الاتحاد الدولي للاتصالات، استخدم 69.5% من سكان الدول العربية الإنترنت في عام 2025.

هذه النسبة لا تعني أن جميع مستخدمي الإنترنت سيصبحون صناع محتوى، لكنها توضح حجم الجمهور المحتمل الذي يمكن أن يصل إليه المحتوى الرقمي.

وتشير بيانات GSMA إلى أن نحو 308 ملايين شخص في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا كانوا متصلين بالإنترنت عبر الهاتف المحمول، كما ساهمت تقنيات وخدمات الهاتف المحمول بنحو 350 مليار دولار في اقتصاد المنطقة خلال عام 2024.

الكاميرا وحدها لا تكفي

هذه الأرقام توضح أن اقتصاد المحتوى لا يعتمد على انخفاض سعر الكاميرات فقط.

حتى لو أصبحت معدات التصوير رخيصة، فلن يكون هناك سوق كبير من دون جمهور يستطيع الوصول إلى المحتوى ومشاهدته. كما تحتاج هذه الصناعة إلى منصات لنشر المحتوى، ومعلنين وشركات، وطرق مختلفة يستطيع من خلالها صانع المحتوى تحقيق دخل.

وهنا يمكن ملاحظة التغير الذي حدث خلال العقود الماضية.

في السابق، كان إنتاج الفيديو يحتاج إلى رأس مال كبير، ولذلك كان المجال أقرب إلى الشركات والمؤسسات التي تستطيع تحمل هذه التكاليف. أما اليوم، فقد أصبح بإمكان الفرد أن يبدأ بإمكانيات محدودة نسبياً.

لكن في المقابل، أصبح عليه أن ينافس عدداً أكبر بكثير من المنتجين.

في النهاية، جعلت التكنولوجيا إنتاج الفيديو أسهل وأقل تكلفة، لكنها لم تجعل النجاح مضموناً. فقد انتقلت المنافسة من امتلاك المعدات إلى القدرة على صناعة محتوى جيد والوصول إلى الجمهور والمحافظة على اهتمامه.

وهذا ربما يكون أهم تغيير حدث في اقتصاد الفيديو: لم تعد المعدات هي العائق الأكبر أمام الدخول إلى المجال، وإنما أصبحت المنافسة على الجمهور هي التحدي الأكبر.